Кейс 41. "Кеды на все случаи жизни"
Даша идёт на встречу с новыми партнёрами.
Костюм — отшит в её же цеху, сидит идеально, аксессуары подобраны с вкусом. Всё — картинка для делового журнала.
А на ногах… кеды. Те самые, которые пережили три выставки, проливной дождь в Милане и вечеринку после запуска коллекции. Когда-то белые, теперь — «слегка айвори с серыми акцентами».
Перед выходом в зеркало она подумала:
— «Ну, новые кеды я куплю потом. Эти ещё держатся. Главное — не ноги, а голова».
На встрече партнёр кидает взгляд вниз, усмехается:
— «О, винтаж?»
Даша смеётся в ответ, но внутри кольнуло:
— «То есть мой бизнес растёт, а я всё ещё в обуви, которая кричит "экономия — мой стиль жизни"?»
Что бы ты сделал(а) на её месте?
После того самого комментария она идёт и покупает кроссовки от люксового бренда за 50 тысяч.
Сначала — кайф: «Вот теперь у меня уровень!»
Но на первой же прогулке под дождём смотрит на капли и думает:
— «Я что, в них по лужам?!»
С каждой царапиной к радости примешивается страх, что вещь «нельзя портить».
Даша садится и честно признаётся себе:
— «Я откладывала покупку не потому, что не могла. А потому, что внутри будто стеснялась признать: я могу».
Она идёт в магазин и выбирает качественные кеды — стильные, удобные, в её стиле, но уже соответствующие уровню, на котором она живёт и ведёт бизнес.
Надевает их на следующую встречу.
Партнёр смотрит и говорит:
— «Вот, теперь у вас образ складывается идеально».
А внутри Даша улыбается: «Да, теперь я выгляжу так, как себя чувствую — взрослой женщиной, которая может себе позволить».
Даша решает: «Да ладно, зато проверенные. Разношенные, мягкие. Я вообще за осознанное потребление».
Так и продолжает носить их, убеждая себя, что это «про экологию».
Но каждый раз, когда речь заходит о партнёрских инвестициях, она чувствует, будто сама себе шепчет:
— «Я ещё не доросла до уровня, когда обувь должна быть такой же серьёзной, как бизнес».